国内权威机构发布《中国互联网广告市场年度数据报告》，揭示2023年互联网广告市场规模已达5435亿元，同比增长12.8%，展现出强劲的发展势头。与此互联网数据服务作为支撑这一增长的关键因素，正发挥越来越重要的作用。
报告显示，在5435亿元的市场规模中，电商平台广告、短视频广告和信息流广告位列前三，合计占比超过65%。其中，移动端广告收入占比进一步提升至82%，显示出移动互联网在广告投放中的主导地位。从行业分布来看，快消品、电商零售和游戏行业仍然是广告投放的主力军，而汽车、金融等传统行业的数字化营销投入也呈现加速增长态势。
值得注意的是，互联网数据服务在这一过程中扮演了至关重要的角色。基于大数据分析的用户画像、精准投放和效果评估，显著提升了广告投放效率。程序化购买广告占比已超过70%，人工智能技术在创意生成、智能出价等环节的应用也日益深入。数据服务不仅帮助广告主实现更精准的触达，还通过归因分析、ROI测算等工具，为营销决策提供科学依据。
随着5G技术的普及和物联网设备数量的增长，互联网广告市场仍将保持稳健增长。但数据隐私保护、广告效果衡量标准化等行业挑战也需要各方共同应对。专家建议，广告主应当更加重视第一方数据的积累和应用，在合规前提下充分发挥数据价值，实现可持续的营销增长。
